Corporate Design

Was ist Corporate Design?

Wir sprechen von Corporate Design (CD), wenn wir das visuelle Erscheinungsbild nach Innen und nach Außen eines Unternehmens beschreiben wollen. Wichtig dazu ist die Unterscheidung zwischen Corporate Identity (CI), ein Begriff der in diesem Zusammenhang oft auftritt und Corporate Design (CD). Während die Corporate Identity (CI) die gesamte „Unternehmenspersönlichkeit“ bedeutet,  beschränkt sich das Corporate Design (CD) auf einen Teilbereich, also den optischen Auftritt, die Positionierung und Profilierung des Unternehmens. Eine wesentliche Voraussetzung dabei ist die einheitliche, sich von den Mitbewerbern abhebende und klare Gestaltung der gesamten Kommunikationsmittel wie Geschäftsdrucksorten, Werbemittel, Verpackungen usw. des Corporate Designs (CD). Dabei spielt der Wiedererkennungswert der einzelnen Kommunikationsmittel eine wesentliche Rolle.

Warum Corporate Design – Nutzen?

Erst durch das individuelle Corporate Design (CD) erhält das Unternehmen seine unverwechselbare Identität, sein Gesicht, das es „einzigartig“ macht. Ein gut durchdachtes und klug konzipiertes Corporate Design (CD) ermöglicht es dem Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen von den Mitbewerbern zu unterscheiden und abzuheben. Bei der heutigen sehr große Marken- und Produktvielfalt  ist es immer wichtiger dem Kunden durch einen professionellen optischen Auftritt eine vertrauensvolle Orientierung zu geben.
Ein gutes Logo alleine reicht bei der Masse an Logos, die esbereits auf dem Markt gibt nicht aus, um sich als Unternehmen von den anderen abzuheben. Damit sich ein Kunde den visuellen Auftritt eines Unternehmens einprägen kann, bedarf es eines konsequenten und durchgängigen Designs der gesamten Kommunikationsmittel.
Ein weiterer Nutzen des durchgängigen Erscheinungsbildes ist der rote Faden, der sich durch alle Kommunikationsmittel zieht und den Wiedererkennungswert des Unternehmens wesentlich steigert. Das Unternehmen wird durch einen prägnanten visuellen Auftritt unverwechselbar und hebt sich von den Mitbewerbern ab.
Bei einem professionellen Corporate Design (CD) spürt der Kunde den Nutzen des Angebots und entwickelt dadurch eine Treue zum Unternehmen, indem er positive Gefühle mit der Marke verbindet.

Warum medani web & design?

Ein optimales Corporate Design, das bei allen Kommunikationsmitteln und Medien funktioniert, kann nur von Profis, die über die gewünschten gestalterischen und technischen Kompetenzen im Bereich Printmedien und Internet verfügen. Es vereinfacht die Arbeit wesentlich, wenn dieses Know-how aus einer Hand kommt. medani web & design als Fullservice-Agentur ermöglicht umfassende Betreuung und verfügt in jedem Gebiet über Spezialisten. Der optimale Aufbau, der perfekte Auftritt sowie die individuelle Weiterentwicklung Ihrer Corporate Identity sind unsere Ziele!

Die Grundelemente des visuellen Corporate Designs:

• Signet bzw. Wortbildmarke (Branding)
• Corporate Graphic Design (Kommunikationsdesign)
• Corporate Typography (Werbe-, Gebrauchs- und Lesetypographie)
• Corporate Picture (Bild bewegt und unbewegt)
• Corporate Color (Farben)
• Corporate Industrial Design (Produktdesign)
• Corporate Architecture (Außen- und Innenarchitektur)
• Corporate Fashion (Firmen-, Dienst,- und Arbeitsbekleidung)
• Materialien
• Gestaltungsrichtlinien
• Implementierung eines CDs

Ein funktionales Erscheinungsbild soll folgende Kriterien erfüllen:

• Aufmerksamkeitswert
• Prägnanz
• Eigenständigkeit
• Wiedererkennungswert
• Langlebigkeit
• Variationen und Ausbaufähigkeit
• Ästhetik
• Modernität (zeitgemäßes Empfinden)
• Emotionale Steuerung

Die Grundelemente eines Corporate Designs

1. Logo

Das Logo verleiht dem Unternehmen den visuellen und optischen Auftritt. Ein gutes Logo zieht Aufmerksamkeit auf sich, hinterlässt einen positiven Eindruck des Unternehmens, ist originell, individuell, einprägsam, einzigartig, prägnant und lässt sich klar von Ihren Mitbewerbern unterscheiden. Man unterscheidet prinzipiell unterschiedliche Logo Typen:

Wortmarke, Zeichenmarke, Bildmarke, Kombinierte Logos

Wortmarken

bestehen üblicherweise aus einem einzigen Wort (in einzelnen Fällen aus mehreren), das den Firmen- bzw. Produktnamen spezifiziert.
Bekannte Beispiele für Logotypen in Form von Wortmarken sind z.B.: „Ariel“, „Coca-Cola”, „Google”, „eBay“ oder „Tesa“.

Zeichen- oder Buchstabenmarken

sind Logos, die sich aus Silben, einzelnen Buchstaben, Wortabkürzungen oder Zahlen zusammensetzen.
Beispiele für Zeichenmarken, die international erkannt werden, sind z.B. „CNN“, „BBC“, „H&M“, „IKEA“.

Bildmarken

setzen sich aus Wortmarken und Symbolen oder Piktogrammen zusammen. 
Als Beispiel für erfolgreiche Bildmarken Logos sind folgende bekannt: „Apple“, „Audi“, „Mazda“, „Nike“, „ThyssenKrupp“, „Toyota“, „Volkswagen“,  „VW“.

Kombination von Wort- und Bildmarken

Sehr bekannte kombinierte Logos sind z.B.: „Dove“, „RedBull“, „Lacoste“, „Puma“, „Schwarzkopf“, „Wella“.

2. Farbwelt

Jede Farbe hat einen bestimmten Charakter und löst bestimmte Reize beim Betrachter aus. Da wir Menschen aufgrund unserer unterschiedlichen Natur anders empfinden, werden die charakteristischen Eigenschaften der Farben unterschiedlich wahrgenommen. Dazu gibt es noch viele verschiedene Farbtöne einer Farbe. Jede Farbe besitzt eine Qualität und die damit verbundenen Assoziationen und Wirkungen haben für den Großteil der Menschen die gleiche Gültigkeit.
Mit dem Wissen über die Wirkungskraft der Farben können wir zum Erfolg des Unternehmens betragen und die gewünschte Wirkung des Unternehmens nach Außen transportieren. Damit die Farben bei allen Anwendungen, egal ob Print oder Web, harmonieren, definieren wir die Corporate Design Farben in den verschiedenen Farbsystemen, wie CMYK, RGB, Pantone, HKS und RAL.

3. Typografie & Hausschriften

Jene Schrift, die das Unternehmen überwiegend oder sogar ausschließlich für Ihr Corporate Design einsetzt, heißt Hausschrift bzw. Corporate Font. Sie muss sehr gut wieder erkannt werden und lesbar sein. Sie spiegelt idealerweise die Unternehmensphilosophie wider, unterstreicht den individuellen Charakter der Firma und steuert das Erscheinungsbild des Unternehmens. Sie harmonisiert mit Form und Farbe des Firmenlogos. Wie Farben haben auch Schriften einen eigenen Charakter und eine bestimmte Wirkung auf den Betrachter.

4. Grafische Stilelemente

Sie prägen das Erscheinungsbild des Unternehmens wesentlich und runden dieses ab. Sie lassen bestimmte Emotionen beim Betrachter entstehen und erzielen Aufmerksamkeit durch ihre Aussagekraft. Die Werte des Unternehmens, seine Zielgruppe und die Identität des Unternehmens entscheiden über das Erscheinungsbild.

5. Bildsprache

Es bedarf einer durchgängigen Bildsprache, um das Corporate Design (CD) eines Unternehmens abzurunden. Dabei spielt die gewählte Bildsprache eine wesentliche Rolle. Einprägsamkeit und großer Wiedererkennungswert sind hierbei sehr wichtig.

6. Corporate Design Manual

Im „Corporate Design Manual“  finden die Mitarbeiter die wichtigsten Informationen über das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens. Dieser Leitfaden unterstützt die Mitarbeiter bei der Unternehmenskommunikation. Es finden sich dort alle Grundgestaltungselemente des Corporate Designs (CD) einer Firma.