Suchmaschinenoptimierung – Tipps

Gute Sichtbarkeit einer Webseite für Suchmaschinen ist abhängig von vielen Faktoren. Diese Faktoren ändern sich laufend, da Suchmaschinen Ihr Suchverhalten ständig verändern.

Trotzdem gibt es einige Faktoren, die essentiell für jede Seite sind und ohne die ein Ranking gar nicht funktionieren kann.

Suchbegriffe

Jede Seite will unter diversen Suchbegriffen gefunden werden. Die Suchbegriffe sind abhängig von der Art des Unternehmens und unter welchen Keywords das Unternehmen gefunden werden möchten.

Allerdings fällt es den meisten Unternehmen schwer die richtigen Keywords zu finden. Dabei kann die Wahl der falschen Keywords fatale Folgen die dazu führen, dass die Webseite gar nicht gefunden wird. Überlegen Sie daher gut, auf welche Keywords Ihre Seite optimiert werden soll. Fragen Sie Ihre Familie, Ihre Freunde und Ihre Kunden, nach welchen Keywords sie suchen würden, um auf Ihre Seite zu gelangen. medani web & design bietet die Mögllichkeit sowohl per Recherche, als auch in einem gemeinsamen Workshop in Ihrem Unternehmen die wichtigsten Keywords herauszuarbeiten.

Domainname

Auch die Wahl des richtigen Domainnamens spielt bei der Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle. Hilfreich ist für Suchmaschinen dabei ein aussagekräftiger Domainname.

www.malerei-steiner.at ist dabei aussagekräftiger als www.steiner.at. Achten Sie jedoch bei der Domainwahl darauf, keine Markenschutzrechte zu verletzen! Ebenso können Sie mehrere Domains kaufen, um Ihre eigene Marke abzusichern. Diese weiteren Domains sollten Sie dann einfach auf die Hauptdomain weiterleiten.

URL-Rewrite – Dateinamen

Achten Sie darauf, dass Ihr Server das so genannte “URL-Rewrite” (URL bedeutet “Uniform Resource Locator“) unterstützt. Fast alle professionellen Webserver unterstützen dies bereits. Dadurch können Sie suchmaschinenfreundliche URL’s zur Verfügung stellen. Eine suchmaschinenfreundliche URL ist zum Beispiel “www.medani.at/leistungen/webdesign“. Achten Sie darauf, dass ein Content-Management System Ihrer Wahl diese Funktion unterstützt. medani web & design nutzt WordPress, da dieses suchmaschinenfreundliche URLs produziert, ohne dass weiterer Aufwand für den Kunden entsteht. Das Gegenteil von suchmaschinenfreundlichen URLs sind URLs wie “www.domain.at/?c=12&id=1232123″ oder ähnliches. Man nennt suchmaschinenfreundliche URLs auch “sprechende URLs”, da sich der Inhalt der Webseite zumeist bereits im Namen der URL abzeichnet.

Bilder

Bilder sind für Suchmaschinen nicht lesbar. Allerdings bieten Sie gerade für den Kunden und den Webseitenbesucher eine nicht unerhebliche Informationsquelle. Eine Webseite ohne Bilder ist für Besucher weniger attraktiv. Sie können Bilder für Suchmaschinen lesbar machen. Ein wichtiger Schritt dafür sind sowohl der title-Tag als auch der alt-Tag. Dadurch können Bildtitel und Bildbeschreibungen eingegeben werden, was diesen Nachteil zwar nicht ganz aufheben, jedoch viel zur Suchmaschinenoptimierung als auch zur Barrierefreiheit beitragen kann.

Valider Code

Ständig lesen wir valider Code. Doch was ist das eigentlich? Valider Code bedeutet nichts anderes als eine sauber programmierte fehlerfreie Webseite. Korrekter (valider) Code erleichtert Suchmaschinen das crawlen (lesen) der Seite. Daher sollten Sie immer versuchen Ihren Code absolut sauber zu halten und zu optimieren. Dabei gilt: Mehr Content, weniger Code. Schlanker (X)HTML code ist also doch sexy.

Navigation

Prinzipiell ist für eine Suchmaschine jeder Link gleich viel wert. Hier gilt ebenso wie für die URL der Linkname. Verwenden Sie wenn möglich Textlinks. Da diese gelesen werden können, sind sie Bildern und Flash-Elementen vorzuziehen. Wählen Sie auch hier wieder ansprechende und vielsagende Namen. Bauen Sie nach Möglichkeit Ihre Keywords ein. Schlechte Beispiele wären: “Weiter, zurück, nächste Seite etc…”; besser sind vielsagende Namen wie “Leistungen-Webdesign”.

Links

Bei der Navigation sind wir schließlich bei den Links angelangt. Verlinken Sie Seiten intern untereinander, um einerseits den User auf Unterseiten zu bringen, als auch die “Neugier” der Suchmaschinen zu wecken. Gut besuchte und verlinkte Seiten werden generell besser gerankt. Vergessen Sie nicht auch hier wieder den title-Tag zu verwenden, um Ihre Links für Suchmaschinen noch besser lesbar zu machen. Achten Sie darauf, dass es auf Ihrer Seite keine “toten Links” (also Links, die zu einer nicht mehr existierenden Seite führen) gibt, da diese Ihr Ranking in Suchmaschinen stark nach unten sinken lassen können und damit die Suchmaschinenoptimierung torpedieren.

Verwandte Worte und Synonyme

Ihre Seite soll auf ein Keyword optimiert werden. Mittlerweile erkennen Suchmaschinen Teile eines Wortes oder auch verwandte Worte und solche, die mit dem Keyword in Verbindung gebracht werden können. Wenn Sie Ihre Seite zum Beispiel auf “Malerei Steiner” optimieren, sollten Sie in Ihren Texten Worte wie Maler, Malerei, Anstrich etc. benutzen. Bei Geschirr sollten zum Beispiel auch Worte wie Teller, Topf, Gabel, Messer etc. im Content vorkommen, da eine Suchmaschine mit solchen Inhalten rechnet. Synonyme sollten eingesetzt werden, um ein Keyword nicht zu oft vorkommen zu lassen. Kommen bestimmte Keywords zu oft vor, kann Ihre Seite als Spam markiert werden und wird von Google schlimmsten Fall sogar mit dem Ausschluß aus dem Google-Suchindex abgestraft.

Meta-Tags

meta-tags sind Angaben zu Ihrer Webseite und befinden sich im Head-Bereich. Das wichtigste meta-tag ist der title-tag Dieser gibt jeder einzelnen Seite ihren Namen. Jede Seite sollte daher ihren eigenen Titel haben und es sollte nicht immer der gleiche Title verwendet werden. Dieser sollte dabei so kurz wie möglich sein. Ideal sind Titel wie “medani web & design – suchmaschinenoptimierung” oder “medani web & design – Unternehmen”. Schlecht sind Titel wie “Herzlich Willkommen auf der Webseite von…”. Ein weiteres wichtiges meta-tag ist der robots-tag. Über diesen können Sie mit “index, follow” oder “noindex, nofollow” sehr einfach steuern, ob die Seite von einem Robot einer Suchmaschine, wie besispielsweise Google, gecrawlt werden soll oder nicht.

Eine mittlerweile untergeordnete Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielen meta-keywords und meta-description. Diese wurden ursprünglich von Suchmaschinen verwendet, um den Inhalt einer Seite zu bestimmen. Mittlerweile werden diese Tags allerdings kaum noch von Suchmaschinen wahrgenommen.

Robots.txt

Die Robots.txt ist eine sehr wichtige Datei. Diese sollte unbedingt auf Ihrem Server im Root-Verzeichnis (Hauptverzeichnis) vorhanden sein, da diese eine wesentliche Rolle für die Aufnahme in den Suchmaschinenindex spielt. In dieser Datei können Sie zusätzlich angeben welche Verzeichnisse nicht durchsucht werden dürfen und welche Suchmaschinen Sie zulassen oder blockieren möchten.

Sitemap

Auch die Sitemap spielt eine nicht unwesentliche Rolle für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Dabei sollte zwischen zwei Sitemap-Typen unterschieden werden:

1.) Die für den Besucher in der Navigation sichtbare Sitemap, die in den Content eine zusätzliche facettierte Navigation einbindet, um dem User eine Übersicht über die Seite zu ermöglichen.

2.) Die Sitemap als XML. Bei XML handelt es sich um eine Auszeichnungssprache, die die Darstellung von Daten vereinfacht. Diese xml-Sitemap sollte bei den wichtigsten Suchmaschinen angemeldet werden und ständig aktualisiert werden, damit alle Seiten in den Suchindex aufgenommen werden können.

Fehlerseiten

Fehlerseiten sind ebenfalls wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Natürlich sollte man darauf achten keine toten Links zu haben. Bei vielen Newsartikeln verliert man leider schon mal den Überblick und so kann es vorkommen, dass man die eine oder andere Seite löscht oder verändert und vergißt einen Link auf diese Seite zu löschen. In diesem Fall sollte keine leere Fehlerseite mit der üblichen Fehlermeldung eingebunden werden, sondern eine individuelle Fehlermeldung. Der Vorteil: Man kann damit einer Suchmaschine als auch dem Besucher eine Navigation oder eine andere Seite zeigen und tote Links somit vollständig vermeiden. Oder es wird je nach Fehlermeldung eine andere individuelle Fehlerseite eingebunden. Wichtig ist, dass Sie dadurch Ihre Seite verändern und modifizieren können und keine vollkommen toten Links produzieren, sondern der Suchmaschine weitere Links liefern.

Linkbuilding / Linkaufbau

Um in Suchmaschinen gefunden zu werden, benötigen Sie vor allem externe Links. Ein gutes Link-Building ist daher für eine gute Auffindbarkeit Ihrer Webseite unerlässlich. Dabei sollte man sich allerdings nicht wahllos in Webverzeichnissen, Foren und Blogs eintragen, denn das kann fatale Folgen haben. Im günstigen Fall passiert in diesem Fall einfach nichts. Im schlimmsten Fall markiert Google Ihre Seite aufgrund der Wahl falscher Verzeichnisse als Spam und Ihre Webseite fliegt aus dem Google-Suchindex. In diesem Fall ist eine Fehlersuche meist aufwändig und äußerst schwierig und bei Google wieder in den Suchindex aufgenommen zu werden, kann zu einer unendlichen Geschichte werden. Passen Sie daher auf, in welche Webverzeichnisse Ihre Seite eingetragen wird. Außerdem sollte beim Linkbuilding auf einen möglichst natürlichen Verlauf geachtet werden. Suchmaschinen mögen keine Seiten, die plötzlich viele Links mehr aufweisen. Gutes Linkbuilding benötigt also Zeit und Erfahrung, um vor allem in den richtigen Blogs und Webverzeichnissen aufgenommen zu werden. Denn Sie möchten ja nicht nur von Google indexiert werden, sondern bestenfalls sogar Traffic (also eine große Anzahl an Besuchern) von diesen Seiten generieren. Bei externen Links gilt wie bei normalen Links: Wählen Sie für Links die passenden Texte. Eine Domain, die ein Keyword enthält, kann auch dabei sehr hilfreich sein. Lassen Sie auch die Finger von Agenturen, die Ihnen tausend externe Links in kürzester Zeit versprechen, da das Ihrer Webseite schnell schaden kann. Diese Anbieter nutzen dabei meist payed Links, die von Google schnell erkannt werden und Ihrem Ranking sehr schnell schaden können.

Suchmaschinenoptimierung / Suchrankingoptimierung

Alle reden über Suchmaschinenoptimierung. Mittlerweile sollte man aber zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchrankingoptimierung (SRO) unterscheiden. Heute wird fast ausschließlich Suchrankingoptimierung betrieben. Doch was ist eigentlich der Unterschied? Beide arbeiten nach den gleichen Prinzipien und benötigen generell dieselben Grundlagen.  Bei Suchmaschinenoptimierung wird versucht die Webseite dahingehend zu optimieren (Onpageoptimierung und Offpageoptimierung), dass sie von Suchmaschinen leicht gefunden und gelesen werden kann. Die meisten Suchmaschinenoptimierer versuchen dabei aber das Suchranking zu verbessern. Dabei will man nicht nur die Sichtbarkeit einer Webseite erhöhen, sondern auch in den Google Suchrängen weiter nach vorne kommen bzw. vorne bleiben.

Generell gilt:

Legen Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite in professionelle Hände. Gerade als Laie, kann man zwar einiges machen um die Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen. Allerdings kann man dabei auch einiges falsch machen und unter Umständen hart erarbeitete Plätze bei Google sehr schnell wieder verlieren. medani web & design bietet Ihnen auch bei der Suchmaschinenoptimierung die professionelle Unterstützung und Beratung, die Sie für Ihre Seite benötigen.